Komentář k nejnovějšímu výzkumu zaměřenému na IQOS PMI

0
2344

Napsali vědci na Stanfordské univerzitě v Kalifornii, článek s názvem „Globální marketing IQOS: Kampaň Philip Morris popularizovat ‘Heat Not Burn’ Tabák,” Studie dospěla k závěru, že společnost PMI používá skryté marketingové taktiky ve snaze přesvědčit kuřáky, aby přešli na zařízení.

Redaktoři na TobaccoIntelligence, nedávno zavedený nezávislý zdroj odborných komentářů a údajů, o globálním alternativním tabákovém průmyslu, rozebrali studii a poukázali na její silné a slabé stránky.

Výzkum začal s již existujícím zaujatím

„Pokud se rozhodneme hledat problémy tímto způsobem, mohlo by to vést k některým zkresleným závěrům, a my jsme znepokojeni, že ve zprávě, které by se regulační orgány nebo jiné zúčastněné strany mohly spolehnout, chybí určitá objektivita.”

Začali poukazem na to, že 313stránková studie ukazuje působivou šíři a hloubku výzkumu, dodává, že by si ji měl přečíst kdokoli, kdo má zájem o marketing tabákového průmyslu. nicméně, přidali editoři, tón autorů naznačuje, že „pouhý akt marketingu IQOS považují ze své podstaty za problematický,” to znamená, že před zahájením výzkumného procesu existovala předpojatost.

„Pokud se rozhodneme hledat problémy tímto způsobem, mohlo by to vést k některým zkresleným závěrům, a my jsme znepokojeni, že ve zprávě, které by se regulační orgány nebo jiné zúčastněné strany mohly spolehnout, chybí určitá objektivita,” přečtěte si mediální zprávu TobaccoIntelligence.

Pro začátečníky autoři studie učinili několik předpokladů ohledně loga a formulace. "Například, Stanfordští učenci zmiňují jeden výskyt „loga IQOS s výrazným důrazem na písmeno Q“, což naznačuje, že se jedná o pokus přesvědčit zákazníky, že jim produkt přestane kouřit. nicméně, neuznávají mnohem častější výskyt loga produktu bez důrazu na Q vůbec,” poukázal na editory.

"Podobně, trvají na tom, že hashtag #iqosteam musí být pokusem zprostředkovat mylnou představu, že IQOS nevydává nic víc než páru – i když se zdá alespoň stejně věrohodné, že ve skutečnosti říká „tým IQOS“.”

Nepříliš porovnávám dva velmi odlišné produkty

dodatečně, přidáno vydání TobaccoIntelligence, Autoři provedli několik nevhodných srovnání s Juulem, produkt, který je součástí jiného dílčího trhu, místo porovnání s přímými konkurenty IQOS, tj. další zařízení HnB. "Přílišný důraz na Juul.", zcela jiný produkt. Opakuje se srovnání IQOS s vysoce kontroverzní Juulskou e-cigaretou – jiný typ produktu, vytvořené jinou společností.”

"To je zklamání.", zejména vzhledem k tomu, že prakticky neexistuje srovnání IQOS marketingu se způsobem, který nabízí skutečně srovnatelné produkty – například ty z British American Tobacco a Japan Tobacco – jsou prodávány.”

smutně, uzavírali vydavatelé TobaccoIntelligence, to vede k závěru, že vědci byli předem odhodlaní ukázat iQOS ve špatném světle. "Závěr, bohužel, musí být to, že se autoři snaží dehovat IQOS nesouvisejícím Juulovým štětcem.”

Rozšíření trhu iQOS

Mezitím, PMI zveřejnil a 44.2% zvýšení dodávek iQOS, na 59.7bn jednotek, s 40.7% stoupnout na 17.1bn jednotek v posledním čtvrtletí tohoto roku. S výjimkou USA, tabákový gigant svědkem zvýšení podílu na trhu ve IQOS trzích prostřednictvím 1.4 procentních bodů 5%. Na konci 2019, bylo vypočteno, že jich bylo celkem uživatelů 13,6m IQOS, z nichž 9,7 m byli bývalí kuřáci, kteří přešli na bezpečnější alternativy.

Pojďme blokování reklam! (Proč?)

Zdroj: VapingPost