Komentarz na temat najnowszych badań dotyczących IQOS firmy PMI

0
2345

Napisane przez naukowców z Uniwersytetu Stanforda w Kalifornii, artykuł zatytułowany „Globalny marketing IQOS: Kampania Philip Morris popularyzująca „Heat Not Burn’ Tytoń,” w badaniu stwierdzono, że PMI stosuje tajne taktyki marketingowe, próbując przekonać palaczy do przejścia na urządzenia.

Redaktorzy w TobaccoIntelligence, niedawno uruchomione niezależne źródło komentarzy i danych ekspertów, w sprawie globalnego alternatywnego przemysłu tytoniowego, przeanalizowali badanie i wskazali jego mocne i słabe strony.

Badania rozpoczęto od uprzednio istniejącego uprzedzenia

„Wybranie się wyłącznie w celu poszukiwania problemów w ten sposób mogło doprowadzić do wypaczonych wniosków, obawiamy się, że w raporcie brakuje obiektywizmu, na którym mogłyby polegać organy regulacyjne lub inne zainteresowane strony.”

Zaczęli od wskazania, że ​​313-stronicowe badanie pokazuje imponujący zakres i głębokość badań, dodając, że powinien ją przeczytać każdy zainteresowany marketingiem w branży tytoniowej. jednak, dodał redaktorów, ton autorów sugeruje, że uważają oni „sam akt marketingu IQOS za z natury problematyczny,” oznacza to, że istniało uprzedzenie jeszcze przed rozpoczęciem procesu badawczego.

„Wybranie się wyłącznie w celu poszukiwania problemów w ten sposób mogło doprowadzić do wypaczonych wniosków, obawiamy się, że w raporcie brakuje obiektywizmu, na którym mogłyby polegać organy regulacyjne lub inne zainteresowane strony,” przeczytaj informację medialną TobaccoIntelligence.

Na początek autorzy badania przyjęli pewne założenia dotyczące logo i brzmienia. "Na przykład, uczeni ze Stanford wspominają o jednym wystąpieniu „Logo IQOS z wyraźnym podkreśleniem podkreślenia litery Q”, sugerując, że jest to próba przekonania klientów, że produkt pomoże im rzucić palenie. jednak, nie zdają sobie sprawy z powszechniejszej częstości występowania logo produktu, bez nacisku na Q,” zwrócił uwagę redaktorów.

"Podobnie, twierdzą, że hashtag #iqosteam musi być próbą przekazania błędnego pojęcia, że ​​IQOS emituje tylko parę – chociaż wydaje się co najmniej równie prawdopodobne, że w rzeczywistości mówi „Zespół IQOS”.”

Niewłaściwe porównywanie dwóch bardzo różnych produktów

do tego, dodano wydanie TobaccoIntelligence, autorzy dokonali kilku niewłaściwych porównań z Juulem, produkt, który jest częścią innego rynku częściowego, zamiast porównywania z bezpośrednimi konkurentami IQOS, to znaczy. inne urządzenia HnB. „Nieuzasadniony nacisk na Juula, zupełnie inny produkt. Powtarzane są porównania IQOS z wysoce kontrowersyjnym e-papierosem Juul – inny rodzaj produktu, stworzony przez inną firmę.”

„To rozczarowujące, zwłaszcza, że ​​praktycznie nie ma porównania marketingu IQOS ze sposobem, w jaki produkty są rzeczywiście porównywalne – takie jak te z British American Tobacco i Japan Tobacco – są sprzedane.”

niestety, podsumowali redaktorzy TobaccoIntelligence, prowadzi to do wniosku, że naukowcy byli zdeterminowani, aby pokazać iQOS w złym świetle. "Konkluzja, Niestety, musi być tak, że autorzy starają się zniszczyć IQOS niepowiązanym pędzlem Juul.”

Ekspansja rynku iQOS

W międzyczasie, PMI opublikował 44.2% wzrost przewozów iQOS, do 59.7bn jednostek, z 40.7% wzrosnąć do 17.1bn jednostek w ostatnim kwartale roku. Z wyłączeniem USA, gigant tytoniowy był świadkiem wzrost udziałów w rynkach IQOS przez 1.4 pp do 5%. Na końcu 2019, obliczono, że nie było w sumie 13,6 IQOS użytkowników, z czego 9,7 mln były byłych palaczy, którzy włączane do bezpieczniejszej alternatywy.

Załóżmy, blokowanie reklam! (Czemu?)

Źródło: VapingPost