PMI'nin IQOS'una Bakılan Son Araştırma Hakkında Bir Yorum

0
2341

California'daki Stanford Üniversitesi'ndeki araştırmacılar tarafından yazıldı, “IQOS'un Global Pazarlaması” başlıklı çalışma: Philip Morris Kampanyası ‘Heat Not Burn’ Tütün,” çalışma, PMI'nin sigara içenleri cihazlara geçmeye ikna etmek için gizli pazarlama taktikleri kullandığına karar verdi..

TobaccoIntelligence şirketinde Editörler, kısa süre önce başlatılan bağımsız uzman yorumu ve veri kaynağı, alternatif tütün endüstrisinde, çalışmayı inceledikten sonra güçlü ve zayıf yönlerine dikkat çekti.

Araştırma önceden var olan bir önyargı ile başladı

“Yalnızca bu şekilde sorun aramaya başlamak, onları bazı çarpık sonuçlara götürmüş olabilir, ve düzenleyicilerin veya diğer ilgili tarafların güvenebileceği bir raporda bazı tarafsızlıkların bulunmadığından endişe duyuyoruz.”

313 sayfalık çalışmanın etkileyici bir genişlik ve araştırma derinliği gösterdiğine dikkat çekerek başladılar., bunun tütün endüstrisi pazarlamasıyla ilgilenen herkes tarafından okunması gerektiğini de sözlerine ekledi. ancak, editörleri ekledi, yazarların tonu, “sadece IQOS'u pazarlama eyleminin doğası gereği sorunlu olduğunu düşünüyorlar.,” Bu, araştırma süreci başlamadan önce mevcut bir önyargı olduğu anlamına gelir.

“Yalnızca bu şekilde sorun aramaya başlamak, onları bazı çarpık sonuçlara götürmüş olabilir, ve düzenleyicilerin veya diğer ilgili tarafların dayandığı bir raporda bazı tarafsızlıkların bulunmadığından endişe duyuyoruz,” TobaccoIntelligence medya bültenini okuyun.

Yeni başlayanlar için çalışma yazarları logo ve ifadeler hakkında bazı varsayımlar yaptılar. "Örneğin, Stanford akademisyenleri “Q harfine dikkat çeken bir vurgu yapan IQOS Logosu” ndan bir kez bahsetti, bunun, müşterileri ürünün kendilerine yardımcı olacağı konusunda ikna etmeye yönelik bir girişim olduğunu belirtmek Sigarayı bırakmak. ancak, ürün logosunun çok daha yaygın olaylarını, Q'ya hiç vurgu yapmadan kabul edemiyorlar,” editörlere dikkat çekti.

"Benzer şekilde, #iqosteam hashtag'in IQOS'un buhardan başka bir şey yaymadığı yönündeki yanlış düşünceyi aktarma girişimi olması gerektiğinde ısrar ediyorlar – aslında 'IQOS Ekibi' dediği en azından aynı derecede akla yatkın görünüyor.”

İki çok farklı ürünü uygunsuz bir şekilde karşılaştırma

bunlara ek olarak, TobaccoIntelligence sürümünü ekledi, yazarlar Juul ile birkaç uygunsuz karşılaştırma yaptı, başka bir alt pazarın parçası olan bir ürün, IQOS’un doğrudan rakipleriyle karşılaştırmak yerine, yani. diğer HnB cihazları. “Juul'a gereksiz vurgu, tamamen farklı bir ürün. IQOS'un oldukça tartışmalı Juul e-sigara ile tekrarlanan karşılaştırmaları var – farklı bir ürün türü, farklı bir şirket tarafından yaratılmıştır.”

“Bu hayal kırıklığı yaratıyor, özellikle IQOS pazarlamasının, daha gerçek anlamda karşılaştırılabilir ürünlerle karşılaştırılması olmadığı göz önüne alındığında – İngiliz Amerikan Tütünü ve Japonya Tütününden olanlar gibi – satıldı.”

Ne yazık ki, TobaccoIntelligence editörlerini sonuçlandırdı, bu, araştırmacıların iQOS'u kötü bir ışık altında gösterecek şekilde önceden belirlendiği sonucuna varıyor. "Sonuç, ne yazık ki, yazarlar IQOS'u ilgisiz Juul fırçayla katranmaya çalışıyor olmalıdır.”

iQOS pazar genişlemesi

o esnada, PMI bir 44.2% iQOS gönderiler artış, 59.7bn adede, Birlikte 40.7% yılın son çeyreğinde 17,1 milyar adede yükseldi. ABD hariç, tütün devi IQOS pazarlarında pazar payı artışına tanık oldu. 1.4 puan yüzdesi 5%. Sonunda 2019, toplamda 13,6 milyon IQOS kullanıcısı olduğu hesaplandı, 9,7 milyonu daha güvenli bir alternatif olan eski sigara içenlerdi..

en reklamları engellemek edelim! (Niye ya?)

Kaynak: VapingPost